作為月末最受關注的華語新片,《嫌疑人X的獻身》、《綁架者》和《非凡任務》於3月31日同時登陸院線。雖然當天內地影市單日票房產出超過了1.1億元，而且還是在第二天是工作日的前提下,這個成績可謂不俗。但是好景不長，還沒火兩天，上座率就退潮了，票房也比預期冷淡，而這也讓無數業內人士思考，why？市場到底要什麼？其實票房遇冷的情況是國產電影的通病。就2017年第一季度來說，全國電影票房與去年同期相比，似乎陷入了停滯，觀影人次和場均人次都出現了近幾年來的首次下滑。即使是票房大熱的賀歲檔，星爺的《西遊2》和韓寒的《乘風破浪》，都沒能抑制住整個市場的降溫。
票房首次負增長 網購服務費都是泡沫
人口紅利一直被看做驅動中國票房突飛猛進的重要因素。然而今年一季度我國觀影人次卻出現了首次負增長，累積4億，同比下降3.6%。按常理，由於包含春節檔，一季度票房向來凶猛。例如去年一季度就創下了51%的增幅，單片《美人魚》和《瘋狂動物城》兩部票房相加就超過49億。藝恩合夥人侯濤認為，今年一季度票房負增長，也受去年高基數的影響。
除此之外，由於2017年始票房統計演算法的變更，網路購票時產生的服（遮）務（羞）費（布）也被統計在票房中。據電影專資辦統計，2017年一季度線上購票率為76%，可以算出線上購票人次為3.1億，按平均每張票3元的服務費，整個季度服務費總額達9.3億元。擠掉服務費，一季度票房僅136億，同比下降達6.5%。中國票房市場正處於轉折點。從2004年到2015年，中國電影經歷了黃金時代，票房實現了從15億元向440億元的飛躍，年複合增速高達35.9％。2016年全國電影總票房為457.12億元，同比僅增長3.73％，增速大幅跳水。如此看來2016年開始的電影市場拐點，似乎到了2017年仍然沒有拐過彎來。
春節檔影片長尾效應 優質進口大片挽回顏面
雖然大範圍的票補把觀眾拉回了影院的座椅上，但瘋狂票補並不是長久之計。由於春節檔的因素，單從一季度三個月的票房來看，1月和2月票房成績比3月好的多。但是1月份包含5天春節假期，節前佳片稀缺以及返鄉潮的影響拉低了整個1月票房水平。2月份61.5億的票房為一季度月度最高，一方面得益於春節檔期間上映影片的長尾效應，另一方面則主要由於進口優質影片的輪番來襲。
從影片上來說，《功夫瑜伽》、《西遊伏妖篇》和《極限特工：終極迴歸》為第一季度票房前三甲，該季度新上映國產片57部，票房累計66 億。進口片數量雖然不及國產片的二分之一，僅22部，但單影片票房近3億，幾乎是國產單片票房的3倍，說明國產片的質量還有很大提升空間。《極限特工：終極迴歸》作為節後首部進口片剛上映便成了中國觀眾的新寵，上映首週末攬收超4億，整個2月破10億，在2月榜單排名中僅次於春節檔上映的《功夫瑜伽》。
就剛剛過去的3月而言，票房幾乎被進口片佔據，國產片數量達66%，但票房只產出了8%。3月份首周票房榜單中，進口片便包攬了前八個席位，截至3月31日，票房前十的位置均被進口片佔領。《金剛狼3：殊死一戰》、《金剛：骷髏島》、《一條狗的使命》分別以7.2億、7.1億、5.9 億的票房位居前三名，三部影片為該月貢獻了超60%的票房。相比之下，位列第六的《歡樂戲劇人》票房僅約6千萬，而該片卻已是當月票房最高的國產片。國產片整體表現低迷，成績也顯得不足為道。
法律規範 質量欠佳 電影市場難掩疲態
2014年和15年內地票房飛躍，各大網際網路售票平臺跑馬圈地、自掏腰包掀起票補大戰。如今伴隨著票補褪去、泡沫擠出，票房的真相開始顯現。淘票票、微票、貓眼兒等壟斷了電影銷售額的80%，達到市場份額切分的目的，如此情況再做票補實在沒有必要。但是不知觀眾一時能否接受正常的票價體系，畢竟取消票補改變了人們原有的消費習慣。
另一方面，《電影促進法》的實施也在一定程度上打擊了市場泡沫，不久前全國電影市場專項治理辦公室下文，對326家違法經營的影院實施處罰，其中最嚴重的63家影院瞞報票房超過100萬，被責令停業整頓至少三個月。這意味著偷票房的懲治終於有了法律準繩，電影局也按照偷票房數額的大小，分別給予了不同程度的處罰，這說明法則未來會在規範中國電影產業發展過程中發揮越來越細緻的作用，電影票房數字也在逐漸迴歸理性。
然而國產電影質量欠佳、票房疲軟態勢再次顯現。從之前的票房來看，國產大片在今年遠沒有去年那麼好的爆發力。票房不好和檔期沒什麼關係，質量優秀的電影無論在什麼檔期裡都能獲得出色的票房，只不過在有假期的檔期裡會更好。但反之，質量差強人意或者不好的電影，在什麼檔期裡票房都不會好。不得不承認的是，進口大片要遠甚於同檔期內的國產電影，其娛樂性也更加明顯，質量優勢也為影片票房小爆發埋下了伏筆。
行業需求+市場政策 2017票房有望回暖
就目前的情況來看，今年總票房回暖或許是有可能的，一方面，影院並不是萎縮的行業，仍處於“供小於求”的狀態，2016年觀影人次仍增長難能可貴，說明仍有增長的勢頭。另一方面，進口片不像以往有定額、規律、數目的定向，今年可能會有更多引進片和更寬鬆的市場政策，國產片現在很多情況還不瞭解，上映檔期不明朗有點紙上談兵的感覺，希望能儘快確定給影院準備。
雖然就目前第一季度交出的答捲來看，6.7%的負增長率與2016年同期51.2%的增幅相差千裡，但第二季度將迎來清明檔、五一檔、端午檔等小長假票房增長期，根據以往的上映情況來看，小長假通常會有大量頭部影片上映。據悉四月有多部續作接連襲來，例如《速度與激情8》以及微影參投派拉蒙出品的《攻殼機動隊》等大片。前者依靠老影迷的情懷狂瀾吸金，而後者則是來自日漫經典IP士郎正宗創作的漫畫原著，目前該影片更是在北美爛番茄上有94%的新鮮度。
相信憑藉好萊塢豪華的製作班底以及對中國觀眾的偏好把握，第二季度的中國電影市場有望會迎來同比大幅增長!
文章來源： 最音悅
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