提起中國最火的男團，人們最先想到的也許是TFboys。但在外媒眼中，TFboys已經被另一個名字所取代：Acrush，這個3月初才第一次公開出現的組合，乍一看上去是個帥氣男團，成員卻都是女生。組合的名字中文翻譯是，“被迷戀的女少年”。
Acrush的粉絲後援會官微，在開通十幾天內，粉絲就將近百萬。包括赫芬頓郵報、Quartz等在內的外媒都為此寫了專門報道，稱她們為現在中國最火的男團。但所有文章，無一例外地，都表達了自己的疑惑，為什麼中性風格的（genderless）組合在中國越來越火，粉絲如此執著叫偶像們“老公”？
中性的Acrush到底有多火？
今年三月初，騰訊在中國各大高校辦了一個音樂巡演，叫“老公展”，Acrush在這個展覽最後一站中，第一次正式亮相。Acrush組合的全名叫FFC-Acrush，是FFC組合的分支。
FFC組合全稱Fantastic Football Confederation，即“夢幻足球美少女組合”。但足球體育美少女這樣的設定，並沒有讓FFC火起來。直到最近新的“老公人設”出道的Acrush，才給這個組合帶來了新的爆發點。
這個由五個女生組成的中性組合，留給粉絲們最大的印象不是美麗，而是帥氣。她們留著短髮，服裝風格十分中性，甚至偏於男性化。乍一看和國民老公鹿晗、吳亦凡們相差無幾。雖然還沒有正式推出任何作品，Acrush就憑藉著帥氣的外表，成為幾十萬人認可的“老公”。
在FFC團隊內部，也沒有預料到Acrush的一夜爆紅。“老公展”上的亮相，更像是一次市場試水。但隨後粉絲們自發組合，成立了後援會，開通了官方微博，還給FFC公司寄去了後援會的章程。
3月末，還未正式出道的Acrush到北京參加活動，已經有粉絲主動去機場接機，一路大喊“老公”。粉絲們的狂熱反響，讓Acrush組合的出道時間提前到了4月份。
不管Acrush的一夜爆紅是不是“虛火”，相比起主打美少女的FFC，Acrush明顯更受粉絲歡迎。一貫頗受歡迎的美少女的人設不受歡迎，而老公人設卻意外的火爆了。
這大概是中國第一個，真正由粉絲捧出道的組合。在這其中，一個值得玩味的現象是，Acrush粉絲後援會的微博關注人數是88萬，而由公司運營的Acrush官方微博粉絲數還不到1萬，5個成員們各自的微博粉絲加起來，也還不到粉絲後援會官微的十分之一。這其中的原因雖不得而知，但頗值得細細琢磨。
為什麼中性越來越流行？
雖然女生的中性打扮早已不是什麼新鮮事，之前超女時代，李宇春風格就引發過一陣熱議。但現在這樣批量化的生產，已經成為一種現象。之前更多流行的是青春美少女。同樣是主打青春美少女牌，FFC組合很容易讓人聯想到日本的元祖女團AKB48。
成立於2005年的AKB48，最小的成員只有12歲，全員平均年齡不超過20歲。長頭髮、齊劉海、超短制服裙，通過塑造清純可愛、充滿元氣的形象，AKB48吸引了以宅男為主的大批死忠粉。2011年AKB48發行的5張單曲包攬了日本公信榜年度排行榜的前5名，年總銷售額達到168.2億日元，在飽受經濟危機困擾的當時，這個組合甚至被華爾街稱為日本經濟的激勵者。
AKB48的成功讓很多人看到了美少女組合的機會，日本本土隨之複製出SKE48、NMB48、HKT48、NGT48、STU48等組合，而中國的SNH48就是AKB48的漢化版。但沒有一個組合可以複製AKB48的成功，美少女的設定並沒有像想象中那樣開啟市場。
現在中性組合卻意外火爆，這是為什麼呢？
第一，因為隨著經濟發展，男性依然在全球經濟發展中佔據著主導地位，但女性正在擺脫男性的依賴，地位逐漸上升。男女的分工界限越來越模糊，性別角色開始多元化。
而網際網路加速了這種資訊的傳播，原本零散分本的相關人群能夠快速集合，比如Facebook在性別選項中，除了傳統的男和女之外，還提供了56種新的非傳統性別。傳統的女性形象漸漸失去了吸引力。
第二，近年來，女權主義越來越盛行，AKB48曾被認為是男權社會的遺毒，是傳統的甚至落後的。在使用者和輿論中，有意無意的去尋找或者擺脫，原有純粹美女風格的組合。AKB48系的營銷中，普遍採用的握手券，最開始時是創新，現在也演變成了物化女性的“罪證”。
這種握手券一般附帶在專輯裡，每張券都有固定時長，比如一張券10秒，拿著券就可以在握手會上，和心中的女神握手10秒。這對拉動專輯銷量很有幫助，因為如果想要多握手多說話，就要多買專輯多積攢握手券。
但對AKB48的每一個女生來說，她們沒有選擇，不管是青蔥少年，還是邋遢大叔，都要面帶微笑伸出雙手，這些美少女們就像是一個商品，毫無自主權。而這種被動接受的設定，在現在的年輕人看來，實在太不酷了。
第三，老公人設流行，恰好說明瞭部分女性的一種矮化。這並不是性別平權的進步體現，甚至是一種倒退。粉絲們不管是鹿晗這樣的男星，還是Acrush這樣中性組合，甚至是範冰冰範爺，一律都是稱為“老公”。永遠把自己放在對男性崇拜和偶像化的角色上。
男星的人設亙古不變，只要帥氣、性格好，加上顧家、才華等，稍加標籤和包裝就會變成萬人迷的Acrush好老公人設，贏得全民喜愛。年輕的如鹿晗可以走小鮮肉路線，年紀大的如吳秀波可以走成熟大叔路線，再不濟的高曉鬆老師可以走才子路線。
而女星呢，演藝的生命會明顯比男星短，青春活潑的人設賣不出去，就轉而賣起老公人設，不管你是真豪爽，還是假漢子，這個社會喜歡什麼，女星們就要迎合著去扮演什麼，而粉絲們把自己放在老婆的位置上，去表達愛慕和熱情，從這點來說，恰好說明瞭女性的不平等。
老公人設的背後就是營銷
網際網路時代成長起來的年輕人，熱愛表達自我，尤其強調自主性，對著喜歡的男星喊“老公”也是其中的一個表現。相比起被動的“我願意”，她們更願意主動地說“我喜歡你”，“我選你”。
而對女星來說，突破傳統性別形象的一個有效手段，就是變成爺。範冰冰的範爺人設是一個成功例子。通過展現豪爽的性格，成功扭轉因為美豔的外表而在大眾心中形成的過於妖媚的形象，讓很多原本喊她“綠茶婊”的黑粉變成真愛粉。
她的成功也讓越來越多的女星開始賣起老公人設，2016年就是一個集中爆發的階段。從劉濤、張天愛到郭碧婷，紛紛自稱“老公”和“本宮”，對著圈內好友稱“愛妃”，對著粉絲們喊“老婆”。
如果說美少女的設定看中宅男市場，美少年對準的自然就是女性受眾。Acrush就是老公人設的究極發展。
為數不多的幾次公開亮相中，Acrush的成員們都儘量迴避女子組合，或是男子組合這樣的傳統定位，而更願意將自己稱為美少年組合。少年，這樣男女通用的定義，給了粉絲充分的幻想空間。組合成員向Quartz承認，她們的粉絲絕大多數是女性，不少還給她們寫過求愛信。
微博上的每條留言都會親自回覆，是Acrush贏得粉絲好感度的一個重要原因，但這些感情更真摯的求愛信，卻無人回覆。因為公司明令禁止向大眾談論性取向，一言一行都不得破壞人設。
說到底，使用者需要什麼，就設定什麼，一切都是營銷。
本文由南七道與邱雅共同完成。
南七道：南七道新媒創始人&CEO，虎嗅等年度作者，網際網路明星創業公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關注網際網路和科技創業。公號南七道。
文章來源： 虎嗅網
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